现在许多企业感到市场推广越来越难，一方面是竞争产品的综合实力较以往增强了，另一方面就是在传播上更难选择了。社会的信息化发展使得每一个消费者接触的信息量已远远超过其消费购买所需收集的信息量，所以信息准确、真实传递到目标消费人群的概率在越来越小。这也是为什么大家更加注重定位，更加注重针对目标人群的媒体分析，因为广种薄收、大海捞针的策略己不适应饱受价格战、广告战之苦的企业了。
事件营销是一种亮点营销，是一种热点营销，168体育是一种记忆点营销，是一种卖点营销。它就是要利用可以利用的各种营销传播推广手段，集中地、准确地将更多的产品信息及利益点传递给目标消费人群。激爽的沐浴劲歌大赛就是这样一个虽有非议但效果显著的事件营销案例。
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